有研究表明，三分之一的消费者决策是基于包装。

益普索发布的《中国食品饮料趋势及消费者洞察》提到：53%的消费者愿意尝试新包装，59%的消费者愿意花更多的钱买一个包装设计更好、充满创意的产品，72%的消费者愿意为有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消费者倾向于个性化。

现如今，包装早已脱离了表面“功课”，而是成为了一种强有力的营销工具，直接对消费者的购买行为产生影响，推动了消费的实现。

智能化

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随着千禧一代逐渐成为消费的主力，更智能、更有趣并且更有品质的食品饮料更能获得消费者的关注。包装自然而然成为产品在市场竞争中胜出的关键。创新技术的应用使得包装能够为产品提供更高的附加值。

根据智库2021数据显示，智能包装市场正在以近8%的年复合增长率增长，预计到2023年，全球智能包装行业市场规模有望突破3000亿美，中国市场将突破2000亿人民币。随着我国物联网时代的到来，食品及饮料等各个终端领域的包装智能化正是大势所趋。

例如达能旗下的西班牙天然矿泉水品牌Font Vella在2019年推出Coach2O，这款装置夹在现有的瓶盖上，不仅能提醒你多喝水，还能记住你每天喝了多少水。

2017年，农夫山泉与网易云音乐展开跨界合作，瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo。这款设计利用了AR技术，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会变成星空，点击星球就会弹出随机乐评，还可跳转至相应的歌单。